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企业广告片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种，一种是企业广告片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片。企业广告片的作用一、树立企业形象1、良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心；2、良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理3、良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。
二、开拓市场对于企业来讲，营销是企业成功最为重要的环节之一。有人这样评价营销对于企业的重要性。任何一个企业只做两件事情，第一是生产一个产品，第二是把产品卖出去。可以说，把产品买出去，营销是企业的生命线。要把产品卖出去，首先就是需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短地时间内，最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。企业广告片就是这样一个很好的宣传方式。三、配合营销企业广告片作为展示企业的工具，固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用，但它也可以作为企业营销的重要补充。 企业广告片汇集视听语言于一身，可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。因此，当传统的营销手段在得到企业广告片的辅助时自然可以扬长避短，既使得营销行为更加得生动直观，也使得广告片的宣传更加深入有力。因此，有了一部好的广告片的辅助，营销也将更具成效。四、其他多种用途除了以上这些用途外，广告片还有许多其他的用途。这些用途中比较主要而直接的有： 促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。可以说广告片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。企业广告片的用途是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对广告片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解， 这样的广告片需要强调的是精练。总之，企业在决定做广告片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做广告片而做广告片。
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